masson
.
Бизнес-идея, стартап, франшиза, инвестиция
today at 11:43 am
КАК ИРЛАНДЦЫ ЗАРАБОТАЛИ НА ОБЫЧНОЙ ЗЕМЛЕ 1 МЛН $
Когда юный агроном Пэт Берк решил перебраться из родного Типперери за океан, все знакомые американские ирландцы просили его об одном и том же: чтобы он привёз горсть родной земли.
Вообще-то, ирландцы пламенные католики, и суеверия им не к лицу. Но у каждого свои особенности, так, ирландцы очень серьёзно относятся к похоронным ритуалам: на крышку гроба обязательно нужно кинуть горсть земли, желательно родной, ирландской.
Когда новоиспечённый американец Пэт Берк приземлился в аэропорту JFK, бывший ирландец Алан Дженкинс давно уже обосновался во Флориде. Песчаные пляжи и болота с аллигаторами мало напоминали зелёные холмы родной Ирландии, поэтому Дженкинс иногда ходил поностальгировать на заседания общества «Сыны Ирландии». Эти сыны, как и принято у стареющих эмигрантов, в основном жаловались, что времена уже не те, понаехали чужаки в нашу Америку, а главное — молодёжь не уважает традиции, даже стакан воды не принесут и не кинут земли на могилу.
Дженкинс и Берк встретились не там, а на какой-то вечеринке, случайно. Выпили ирландского виски — и всего лишь на четвёртом стакане родилась бизнес-идея: ввозить ирландскую землю.
Департамент сельского хозяйства США запрещает такие штуки. Мало ли какие в земле бактерии. Первое исключение — компания Holy Land Earth, которая импортирует песок и колючки непосредственно из окрестностей Иерусалима. Вторым исключением стала компания Auld Sod (приблизительный перевод с ирландского — «старая добрая землица»).
Берк и Дженкинс основали ее в 2006 году, как только запатентовали специальный метод стерилизации земли. Путь к успеху был открыт. Продукт, который они решили продавать, назывался просто и по существу: Official Irish Dirt. Берк и Дженкинс продавали ее 32 вида — по числу ирландских графств.
Неизвестно, сколько в США бывших ирландцев. Наверное, миллионы. Во всяком случае, за пять лет компания продала 500 тонн земли на сумму более двух миллионов долларов.
«Лет двадцать назад все смеялись, что воду можно продавать в пластиковых бутылках. Сейчас она расходится как горячие пирожки», — заявил Берк в интервью «Нью-Йорк Таймс».
Но земляного бума не случилось. Друзья-ирландцы заработали свои миллионы и вышли из бизнеса. Сайт по продаже земли ещё существует, но по указанному телефону — аренда лимузинов.
Идея, впрочем, живёхонька. Год назад вдохновленные успехом Official Irish Dirt две ирландки основали паразитический бренд Original Irish Dirt. Они эксплуатируют модную зелёную тему и утверждают — без тени самоиронии — что их земля особенно эко-френдли. Два фунта ирландской земли, упакованной в красивую церемониальную канистру с надписью «Пригоршня дома», стоят 119 долларов. Те же два фунта в простой жестянке — 19 долларов. Что ещё раз подтверждает старую истину: не так важен товар, как правильная упаковка.
Впрочем, в интернете без труда можно найти и оригинальную землю Берка-Дженкинса. Её даже покупают коллекционеры. На пачке написано, что срок годности — август 2162 года. Так что можно не спешить на похороны.
