Идея визуального контент-маркетинга заключается в использовании изображений для передачи ценной информации в привлекательном визуальном формате. Все ради того, чтобы за считанные секунды привлечь внимание пользователей. Из этой статьи вы узнаете, почему визуальный контент-маркетинг является мощным и эффективным инструментом коммуникации и почему вам следует использовать его в своем бизнесе.
Вкратце: визуальный контент-маркетинг предназначен для того, чтобы упростить понимание важного и/или сложного контента за короткое время.
Причина популярности визуального контент-маркетинга проста: с его помощью вы можете привлечь внимание посетителя за секунды.
Благодаря поисковикам мы привыкли практически сразу находить ответ на вопрос, который нас беспокоит. И если результат нас не устраивает, мы закрываем одну страницу и открываем другую. Контент очень важен в этом случае, но самого по себе его недостаточно, чтобы привлечь больше клиентов и обеспечить высокий интерес пользователей к вашему магазину, предложению или услуге.
Визуальный контент-маркетинг – это идеальное сочетание письменной и визуальной информации. Он делает понимание концепции более ясным и прямым: хороший контент – это информирование, хороший визуальный контент – это пробуждение эмоций. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы вызывать у читателя эмоции, но при этом информировать его.
Однако есть одно «но»: визуальный контент-маркетинг – это нечто большее, чем просто размещение фотографий, видео, GIF-файлов или аналогичных материалов на веб-сайте или в публикации. Важно, чтобы это было уникальное изображение, которое нельзя найти на другом сайте (поэтому не полагайтесь на сток как на единственный источник ваших работ).
Что подразумевается под визуальным контентом?
В рамках визуального контент-маркетинга существуют разные типы визуального контента:
1) инфографика – имеет большой потенциал в маркетинге. Она предоставляет сразу большое количество информации, прозрачна, мгновенна и проста в создании. Вам не нужна продвинутая команда разработчиков графики или большой бюджет, чтобы ею пользоваться;
2) фотографии – выбирая фотографии, убедитесь, что они уникальны и, если это возможно, соответствуют вашему бренду. Не загружайте их с бесплатных фотоплатформ, так как цель должна заключаться в том, чтобы выделиться, а не слиться с толпой. Например, вы можете сами сфотографировать свою продукцию: благодаря смартфонам можно получить качественные фотографии при небольшом бюджете и тем самым выделиться на фоне конкурентов;
3) изображения с наложенным текстом – эти типы изображений относительно просты в изготовлении и дешевы. Они используются для возбуждения и привлечения внимания пользователя. Вы можете дать волю своей фантазии. Подумайте, как можно использовать такой контент в соответствии с вашей целевой группой;
4) видео – пожалуй, наиболее часто используемое и быстрорастущее средство в визуальном контент-маркетинге. Посмотрите на популярность YouTube: все больше и больше пользователей загружают видео и все больше и больше пользователей их смотрят. Видео особенно полезны, когда вам нужно представить сложные объяснения, например, чтобы показать, как собрать продукт или как он работает. Бюджет в этом случае, несомненно, будет большим, но оно того стоит;
5) GIF – в данном случае речь идет об очень коротких зацикленных видеороликах, полезных для оригинальной передачи скучных сообщений. Однако предварительно подумайте, исходя из своей целевой аудитории, будут ли GIF-файлы хорошим решением для вас.
3 причины, почему визуальный контент-маркетинг эффективен:
1. Он легко запоминается. С того момента, как мы просыпаемся, до момента, когда мы засыпаем, нашу голову наводняет информация. Мы слышим, видим, читаем целый день! Изображения обрабатываются той частью нашего мозга, которую труднее перегрузить, а именно зрительной корой. Это означает, что изображения легче захватывать (согласно исследованиям, этот процесс занимает около десяти миллисекунд) и сохранять в памяти в долгосрочной перспективе, чем слова. Более того, они более привлекательны.
Научные исследования показывают, что человеческий мозг воспринимает визуальный контент в 60 000 раз быстрее, чем текстовый, а 90 % информации, обрабатываемой мозгом, – это визуальная информация. Увиденное люди запоминают в 4 раза больше, чем прочитанное! Таким образом, реальный потенциал визуального контент-маркетинга заключается в его способности быстро доставлять сообщения и предлагать информацию в легко запоминающейся форме.
2. Он эмоционален. Когда дело доходит до привлечения внимания посетителя, визуальный контент играет ключевую роль в том, чтобы в считанные секунды убедить пользователя провести время на вашем сайте или щелкнуть ваше предложение.
3. Он увеличивает ценность вашего контента. Контент-маркетинг базируется на создании чего-то, что приносит пользу вашим читателям. В то же время текстовый контент более нишевый, т.е. предназначен для людей, которые специально его ищут и желают прочитать длинный текст. Таким образом, независимо от того, насколько интересен и хорошо структурирован ваш текст, отсутствие графики или изображений снижает вероятность того, что посетитель прочитает вашу страницу сверху донизу.
Наличие визуального контента означает, что посетители дольше остаются на сайте, что положительно сказывается на SEO: улучшаются позиции в результатах поиска и увеличивается посещаемость сайта.
Что влияет на успех в визуальном контент-маркетинге?
Все типы визуального контента имеют общие ключевые моменты, которые положительно влияют на эффективность этой маркетинговой стратегии:
1) изображения – это универсальный язык;
2) сообщения доставляются немедленно (мозг обрабатывает изображения намного быстрее, чем слова);
3) изображения остаются в памяти дольше;
4) пользователям нравится наличие изображений;
5) изображения облегчают чтение текста;
6) изображения дольше удерживают пользователей на сайте;
7) вы можете связать изображения со своим брендом, чтобы повысить его узнаваемость;
8) изображения вызывают эмоции, а если пользователи имеют эмоциональную связь с вашим брендом, они с большей вероятностью станут лояльными клиентами.
Заключительные советы
1. Всегда включайте хотя бы одно изображение в свои сообщения, чтобы заинтересовать читателя.
2. Не пишите длинные, объемные тексты. Разбейте пост изображениями, инфографикой или видео, чтобы привлечь внимание читателя.
3. Используйте фирменные цвета в визуальном контенте, чтобы помочь пользователям мгновенно узнать ваш бренд.
4. Выбирая визуальный контент, подумайте о своей целевой группе.
5. Используйте визуальный контент, чтобы выделиться среди конкурентов: расскажите свою уникальную историю.
6. Избегайте некачественного самодельного дизайна. Проконсультируйтесь со своей графической командой, если она у вас есть, или попросите помощи у экспертов. Визуальный контент-маркетинг слишком важен, чтобы не вкладывать в него средства. Не теряйте потенциальных клиентов, сэкономив на проекте!
Резюме
Хотя визуальный контент-маркетинг кажется простой стратегией, он создает большие проблемы для компаний. Использование потенциала визуального контента – непростая задача: создание правильного контента требует хорошего знания целевой группы и ее поведения в сети.
Всегда спрашивайте себя, отражает ли ваш выбор ценности бренда, о котором вы хотите рассказать, и актуален ли он для ваших пользователей.
Автор статьи: Aizhan Nurmagambetova
Сайт: aizhannur.com
Инстаграм: aizh.smm
masson02.02.2022
