masson, Автор в Бизнес имя - Страница 1317 из 1619

masson08.03.2020

12-тысячный Apple Park может опустеть из-за коронавируса

Похоже, что новенький кампус Apple Park в ближайшее время практически полностью опустеет. Как сообщает источник, Apple попросила сотрудников своей штаб-квартиры в Санта-Кларе по возможности перейти на работу в удалённом режиме, то есть оставаться дома. Причина — опасение по поводу коронавируса. Конечно, вряд ли все 12 000 человек, а именно столько работает в Apple Park, разом перестанут ходить на работу, но помещения огромного здания явно станут более безлюдными. Пока нет данных о зарегистрированных случаях коронавируса среди сотрудников Apple Park, но в округе уже подтверждено 20 случаев.

Комментировать

ПРОДОЛЖИТЬ ЧТЕНИЕ

masson08.03.2020

Китайские Model 3 сейчас в 20 раз «слабее» глобальных версий из-за коронавируса

Мы уже привыкли к новостям о том, что коронавирус повлиял либо повлияет на поставки тех или иных продуктов. Но на днях стало известно, что вспышка в Китае достаточно необычно повлияла на производство автомобилей Tesla Model 3. Новые покупатели стали жаловаться на то, что их машины оснащаются аппаратными комплексами Hardware 2.5 вместо привычных для этой модели Hardware 3.0. Именно это оборудование отвечает в том числе за функции автопилотирования. Как оказалось, виновата как раз вспышка коронавируса — из-за неё у Tesla попросту нет необходимого количества компонентов. Но компания пообещала бесплатное обновление в будущем для всех, кому достались «неполноценные» Model 3. Возвращаясь к аппаратному обеспечению HW 3.0, судя по всему, речь идёт о процессорах Tesla FSD (full self-driving), которые пришли на смену решениям Nvidia и опережают последние в 21 раз.

Комментировать

ПРОДОЛЖИТЬ ЧТЕНИЕ

masson08.03.2020

Простые способы улучшить качество изображения

Istagram и Pinterest давно стали частью повседневной жизни, а навыки редактирования фотографий —важны не только для профессиональных фотографов, но и для простых пользователей соцсетей. Фильтры, яркость и контраст — эти термины знакомы каждому юзеру Instagram, но мы хотели бы познакомить вас еще с несколькими способами, как улучшить качество снимков.

Кадрирование — самый простой и эффективный способ улучшить фотографию. С ее помощью вы сразу же удаляете все отвлекающие элементы, улучшаете композицию и можете сделать акцент на объекте, приблизить его или изменить пропорции и ориентацию картинки.

Тем не менее, просто взять и обрезать изображение не достаточно. Вы должны помнить несколько основных правил:

-Оставляйте немного свободного пространства.
-Старайтесь не обрезать фотографии слишком близко к объектам.

Следуйте правилу третей. Это принцип композиции, согласно которому изображение нужно разделить на девять равных частей. Та часть изображения, которую вы хотите выделить, должна находится вдоль разделительных линий или на их пересечении.

Удаляйте лишние детали. С помощью кадрирования можно избавиться от отвлекающих деталей, мусора или пустого пространства.
Совет: всегда покупайте изображение большого размера, чтобы можно было кадрировать фото без потери качества.

Коррекция насыщенности цвета
Насыщенность позволяет корректировать интенсивность цвета на изображении. Нужный уровень насыщенности — понятие субъективное, но старайтесь избегать перенасыщенности. Чтобы не появился шума и зернистость, переключитесь в режим RGB (красный, зеленый, синий). Так, вы сможете откорректировать именно те цвета, которые вышли недостаточно яркими. Однако, если повысить насыщенность всех трех цветов одновременно, фотография будет смотреться неестественно.

Преобразование цветного фото в черно-белое
Самое радикальное изменение, которое вы сделать — это преобразовать снимок в черно-белый.

Не каждое фото удачно выглядит в черно-белом цвете, поэтому вначале оцените количество контрастных элементов. К примеру черно-белые портреты лучше выражают эмоции, а вот пейзажи и архитектура смотрятся более драматично.

Совет: если вы преобразовали изображение в черно-белый, а оно выглядит совсем не так, как вы ожидали, попробуйте отрегулировать яркость и контраст.

Настройка яркости и контрастности
Если вы только начинаете свой путь в фотографии, сразу получить нужную яркость и контрастность снимка достаточно сложно. К счастью, все можно исправить в процессе редактирования. Параметр яркости позволяет отрегулировать светлоту снимка, и хорошо работает в паре с контрастностью.

Использование виньетки
Профессиональные фотографы часто обращаются к различным вариантам виньетирования (механическому, оптическому, естественному и пр.), но честно говоря, вам нужно знать лишь то, что этот инструмент снижает насыщенность по краям и позволяет выделить объект по центру. Особенно удачно виньетка смотрится в макрофотографии, но она может также быть художественным приемом.

Совет: профессионалы используют виньетку достаточно редко. Постарайтесь не злоупотреблять этим инструментом, чтобы не выглядеть, как новичок, который увлекся фотоэффектами.

Добавление текста и рамок
Текст — еще один способ улучшить изображение. Конечно, в идеале снимок должен говорить сам за себя, но если вам хочется немного украсить фотографию или просто дать зрителю дополнительную информацию, добавьте текст. Это может быть одно слово, фраза или целый абзац, главное чтобы текст не перегружал изображение.

Кроме надписи, помогающей вам рассказать историю снимка, можно добавить рамку. Помните, что рамка должна не просто быть украшением, а скорее решать какую-то проблему (упрощать восприятие изображения, выделять объект или персонализировать фото).

Обработка фильтрами
Последний, но не менее эффективный прием — использование фильтров. Если вы планируете редактировать фотографии для своего аккаунта в соцсетях или очередного фотопроекта, рекомендуем создать пресет и постараться достичь согласованности стиля всех фото.

Таким образом, вы создадите определенную атмосферу, выделитесь оригинальной манерой редактирования и привлечете внимание аудитории своими уникальными снимками.

Совет: чтобы сохранить качество снимка, не ставьте фильтры на максимум.

Редактирование фотографий кажется довольно простой задачей, но на самом деле требует от фотографа предельной концентрации и точности. Постарайтесь не применять все доступные инструменты и функции одновременно, а объективно определить, какие улучшения нужны вашим снимкам.

ПРОДОЛЖИТЬ ЧТЕНИЕ

masson08.03.2020

Как основать ваш собственный магазин продтоваров
ВЕЧНАЯ ТЕМА

Те, кто занимается розничной торговлей продтоварами, убеждены, что эта тема — вечная. Человек, дружащий со здравым смыслом, на продаже харчей сможет заработать всегда. Сколько и как заработать — отдельные вопросы. Если у вас есть несколько миллионов долларов, впору открывать супермаркет. Специалисты утверждают, что будущее — за этой формой розничной торговли продуктами.

Однако до тех пор, пока это будущее наступит повсеместно, народ еще очень долго будет отовариваться в близлежащих гастрономчиках и продовольственных магазинах. При известной изворотливости вы можете за $10 тыс. дать скромный старт такому небольшому продмагу и зарабатывать на хлеб насущный. Опережая ваш законный вопрос:

"А смогу ли я заработать к этому хлебу еще и на масло с заморской икрой?", честно предупреждаем, что ответ на него будет зависеть от результатов небольшого теста, предложенного чуть ниже, в разделе "На что рассчитывать".

НА ЧТО РАССЧИТЫВАТЬ

Итак, из трех предложенных вариантов выберите тот, который более всего
соответствует вашему жизненному кредо.

1. Если вам не повезло в жизни дважды — вы, во-первых, маниакально честный (т.е. ни о чем другом, кроме "белой" схемы работы, не хотите и слышать), а во-вторых, бестолковый (или же просто невезучий по жизни) — то все равно не останетесь без заработка. Но максимум, на который можно рассчитывать в этом, скажем прямо, клиническом случае, — невелик. При таком варианте деньги вернутся через 7-8 лет. Этот путь — для альтруистов и меценатов госбюджета. Если вы не можете себя перебороть, лучше за эту "десятку" купите квартиру и сдавайте ее внаем. Деньги за аренду будете получать такие же, а хлопот почти никаких.

2. Если у вас есть один врожденный недостаток — честность, но при этом вы угадали с местом, ассортиментом и персоналом своего "супермаркета", вы сможете даже по законопослушной "белой" схеме иметь честные неплохие доходы. Но в этом случае вы окупите затраты где-то через три года. Впрочем,
ситуация уже не безнадежна, и у вас есть шансы перейти в следующую категорию.

3. Если же вы лишены указанных выше недостатков и предрассудков, ваши заработки составят очень неплохую цифру. Деньги, вложенные в оборудование, ремонт и безвозвратно потраченные на взятки (без учета оборотных средств), вы вернете меньше чем за год.

ПОМЕЩЕНИЕ

Удачное место — половина успеха. В зависимости от месторасположения магазина (при одинаковых площади, ассортименте и ценах) может отличаться в 2-3 раза.

При подборе места предварительно прикиньте, кто ваши потенциальные
покупатели и сколько их. Если вы будете открывать магазин в жилом массиве,
ваши покупатели — жильцы ближайших 8-10 домов. В среднем, каждый из них
будет приносить вам 0.5$ в день. То есть ориентироваться придется на
ежедневный выторг около 2000$ в день.

В магазине, расположенном на пешеходной тропе возле транспортной развязки,
покупателей (и, соответственно, денег) будет, как минимум, в два раза
больше.

Важный вопрос: строить или арендовать? Решать вам. Однако опрошенные нами владельцы ряда продуктовых магазинов советовали — если возникает желание построить в городской черте магазин "с нуля" и при этом на все про все имеется лишь "десятка", строительный зуд лучше сразу перебороть.

Поэтому пойдем по пути наименьшего сопротивления — помещение необходимо арендовать. Подбирая место, необходимо ориентироваться на помещение общей площадью в 110-130 кв.м, из которых под торговую площадь можно было бы оборудовать 70-90 кв.м. Чтобы затея с магазином не потеряла смысл еще до старта, арендная плата вместе с коммунальными платежами (отопление, водоснабжение) за такое помещение не должна превышать $1,5 за 1 кв.м в месяц.

Лучше сначала подыскать подходящее помещение, а затем найти его хозяев. В помещении будущего магазина должен быть запасной выход, а также холодная и горячая вода, отопление, канализация.

Мы сравнили выторги двух похожих магазинов, расположенных в местах с разной "проходимостью". Площади этих магазинов (общая — 120 кв.м, торговая – 80 кв.м.) и ассортимент были почти идентичны. Арендная плата- одинаковая.

По нашим подсчетам, магазин, расположенный на тихой окраине старого жилого массива и вдалеке от пешеходных троп, продает продуктов в среднем в 3 раза меньше, чем точно такой же магазин, расположенный в "тяговом" месте (возле станции метро, на пути пешеходов к остановкам транспорта).

РЕМОНТ

Параллельно с получением документов можно ремонтировать помещение. Если оно в более-менее сносном состоянии, можете ремонтировать его своими силами или нанять шабашников. Ремонт "без фанатизма" обойдется примерно в S8-10 за 1 кв.м. Попробуйте "склонить" арендодателя к тому, чтобы на время ремонта арендную плату не платить или вычесть стоимость ремонта из последующей аренды. Ваш аргумент в беседе с арендодателем: ''Если у меня затея с магазином не выгорает, вы даром получаете отремонтированное помещение".

ПЕРСОНАЛ

Если вы "чайник" в розничной торговле продтоварами, прежде всего ищите квалифицированного наемника на должность директора в свой магазин. На первых порах посадите его на зарплату. Впоследствии, когда магазин начнет наращивать выторги, дайте ему ставку и 2-2,5% выторга.

Этот человек должен знать ассортимент продуктов, уметь договариваться с поставщиками, уметь оптимизировать хозяйственную деятельность новоиспеченного магазина.

Поиск такого сотрудника — всегда риск для учредителей. Насколько нам известно, некоторые фирмы, планировавшие выйти на новый для них рынок розничной торговли продтоварами, отказывались от этой затеи уже на этапе закупки товара и только по той причине, что человек, нанятый на должность директора, начинал обманывать и обворовывать своих работодателей.

В случае когда вы уверены в наемном менеджере, подбор остального персонала уже не составит особого труда. Эту процедуру можно даже доверить наемному руководителю. Желательно, чтобы люди, нанимающиеся к вам на работу, имели личные санитарные книжки и прошли соответствующий профосмотр. На первых порах минимальный штат магазина — 7-8 человек.

Не доверяйте целиком и полностью наемному директору, а тем более — продавцам. Отсутствие контроля с вашей стороны моментально воспринимается как сигнал к воровству или, в лучшем случае, к наглому проеданию персоналом ваших же продуктов в ходе дружеских завтраков, обедов и ужинов. Если вы платите продавцу приличную зарплату и поймали его "на горячем" , такому человеку надо устроить позорно-показательное увольнение. Это будет хорошим уроком для остальных.

АССОРТИМЕНТ

На прилавках магазина торговой площадью 80 кв.м можно разместить не менее 500 наименований товара. Чтобы перекрыть максимум запросов покупателей, желательно, чтобы' в магазине были отделы (секции, прилавки, витрины, стеллажи) гастрономии (мясопродукты, колбасные изделия, сыры, масло), молочной продукции, ликероводочных изделий и сигарет, кондитерских изделий, хлеба, бакалеи (крупы, мука, соль, сахар, специи, макаронные изделия и пр.). Не помешает стеллаж с сопутствующими товарами — спичками, мылом, туалетной бумагой, бытовой химией.

Составляя ассортиментный перечень, необходимо исходить из возможностей имеющегося торгового оборудования.

Универсальных рецептов составления ассортимента не существует. Соотношение в ассортименте товарных и ценовых групп — это ноу-хау каждого магазина и предмет непроходящей головной боли руководства. Вряд ли вам удастся сразу угадать оптимальный ассортимент. Решение этого вопроса требует времени. При конструктивном анализе спроса и продаж нормальный товаровед (или директор, если товароведа нет в штате) может "почувствовать" специфику ассортимента примерно через 2-3 месяца.

Владельцы точек рекомендуют открывать магазин в конце лета-начале осени. До предновогоднего всплеска продаж как раз будет время набить шишек и выйти на рабочий режим.

ГДЕ ИСКАТЬ ТОВАР

На первоначальные закупки продуктов $3-4 тыс. "стартовых" денег хватит с лихвой. Закупки начинаются с работы на телефонах и обзвонов поставщиков по объявлениям в прайс-листах деловых и специализированных изданий. Ездить вряд ли придется. Проблемы с поиском товаров в основном заканчиваются через 2-3 месяца после открытия магазина. К этому времени коммерческие агенты поставщиков, работающие в вашем районе, сами вас найдут и предложат свой товар, как правило, с доставкой. Поэтому приобретать транспорт совершенно необязательно.

Поставщики, естественно, заинтересованы в предоплате за свой товар. Директор же магазина заинтересован в обратном — получать товар под реализацию. Как правило, чем выше спрос на товар, тем сложнее взять его под реализацию. Для поставщиков немаловажна и "кредитная" история магазина.
Если магазин рассчитывается исправно, ему могут отпускать товар с хорошей отсрочкой платежа.

Небольшой магазин устойчиво работает с 50-60 поставщиками, а с учетом разовых закупок за два года работы в базе данных (не обязательно компьютерной) может накопиться 350-400 поставщиков.

Напомним, что на все получаемые товары (или хотя бы на их первую партию, приобретаемую официально) магазину необходимо иметь соответствующие документы — сертификаты, заключения, товарно-транспортные накладные и пр.

ОБОРУДОВАНИЕ

Закупки оборудования наносят, пожалуй, самый болезненный удар по карману будущего владельца продмага. Чтобы удерживать минимально допустимый ассортимент, необходимо приобрести, как минимум, две холодильных витрины, один-два холодильных шкафа, один морозильный шкаф, один ЭККА и весы. Кроме этого придется потратиться на прилавки и стеллажи, разделочные доски, ножи.
Можно покупать и "бэушное" оборудование. На это потребуется не менее $4тыс. Достоинство бывшего в употреблении оборудования — дешевизна.

Недостаток — низкая надежность и отсутствие товарного вида. Закупать для единственного магазина новое оборудование за рубежом невыгодно. По подсчетам специалистов, экономия по сравнению с покупкой такого же оборудования в Киеве окажется мизерной, а хлопот с установкой и эксплуатацией будет больше. Опрошенные нами руководители магазинов рекомендовали по возможности приобретать новое оборудование.

Если повезет, у поставщиков можно купить почти новую технику и мебель за полцены. Эту технику они покупают у своих же незадачливых клиентов, бизнес которых по тем или иным причинам прикрылся. Стоит такая техника дороже "убитой". Но если за джентльменский набор нового оборудования необходимо выложить$15-17 тыс. (в зависимости от конфигурации), то $7-8 тыс. – уже намного лучше. Покупка "бэушной" техники в хорошем состоянии у официального поставщика — идеальный вариант для раскрутки магазина. Во-первых, дешевле, а во-вторых, продавец даст хоть какую-то гарантию и фирменное обслуживание.

Все же при этом не стоит рассчитывать на отсрочку платежа или требовать с поставщика предоставить технику в лизинг. К сожалению, на рынке торгового оборудования эта услуга еще не получила должного распространения. Впрочем, нет худа без добра. Изрядно потратившись на собственные холодильники, вы сможете впоследствии поставить в магазине еще 3-4 холодильника вообще "на шару". Речь идет о холодильных витринах и морозильных ларях, поставляемых производителями прохладительных напитков и мороженого. Естественно, за это они будут требовать от вас объемов продаж. Но если летом магазин продает без холодильника 10 ящиков пива, а с холодильником 40 ящиков — это лучший аргумент в диалоге с поставщиком.

КОНКУРЕНТЫ

Если вам удалось подыскать подходящее помещение в "тяговом" месте и в радиусе хотя бы 500 м не будет продуктовых точек, считайте это подарком судьбы.

Все же не отчаивайтесь, если возле помещения вашей мечты вы вдруг увидите гастроном. Не стоит опрометчиво отказываться от аренды места рядом с ним. Для начала зайдите в него и внимательно все осмотрите. Если это старый "совковый" гастроном с бедным ассортиментом и ленивыми продавщицами, можете смело обустраиваться рядом с ним. При правильной организации работы через полгода вы перетянете большинство клиентов гастронома на себя. А еще через год вашей героической деятельности соседний гастроном станет убыточным, и вы сможете по дешевке въехать в большое специализированное помещение, где уж развернетесь по полной программе.

ПРОДОЛЖИТЬ ЧТЕНИЕ

masson08.03.2020

Полезные книги? Вот вам список Билла Гейтса

В своем блоге Билл Гейтс разместил список литературы на лето. Примечательно, что в нем нет ни одной книги о компьютерах или технологиях.

Отметим сразу, если лето для вас — это легкие романы с незамысловатым сюжетом, список Гейтса вряд ли вам подойдет. Он скорее для любителей научно-популярной и документальной литературы, которая расширяет кругозор и объясняет сложные процессы нашего мира.

Темы — от исследования психологических стереотипов до истории транспортных контейнеров и их влияния на глобализацию. Сам Гейтс уже прочел первую книгу из перечня и написал рецензию на нее. А перед вами полный список с комментариями миллиардера:

1. Джаред Даймонд, «Мир до вчерашнего дня: Чему мы можем научиться у традиционных обществ?»

Это безумие, что я до сих пор ее не прочел. Самая известная работа Даймонда „Ружья, микробы и сталь: Судьбы человеческих обществ“ оказала сильнейшее влияние на то, как я вижу историю человечества. Я понял, почему одни общества развиваются быстрее, чем другие. В новой книге автор рассказывает о личном опыте общения с жителями островов Тихого океана, говорит о способности традиционных доктрин учить нас воспитанию детей, разрешению споров и другим вещам. Даже если я не соглашусь с какими-то доводами, уверен, это стоит прочесть.

2. Марк Левинсон, «Коробка: Как транспортные контейнеры сделали мир меньше, а мировую экономику больше»

Я много читал о том, как развитие двигателей для самолетов и суден привело к настоящей глобализации. А недавно мы с женой и детьми отправились в поездку на Панамский канал [судоходный канал — прим. ред.] — нам было дико интересно, как устроена эта система и как она работает. По всей видимости, книга о том, что транспортные контейнеры — одно из звеньев глобализации. А для меня это будет еще одним важным аспектом истории.

3. Эйми Моллоу, «Ночь длинна: Путешествие Молли Мелчинг для помощи миллионам африканских женщин и девочек»

Мелинда прочла эту книгу недавно и написала большую рецензию на сайте фонда. Молли Мелчинг создала организацию под названием „Тостан”, первоначально для того, чтобы навсегда покончить с практикой обрезания женских половых органов. Сейчас она занимается и многими другими вещами, помогает расширению возможностей женщин и девочек в Африке. Думаю, чтение будет поучительным.

4. Пол Тот, «Как дети достигают целей: стойкость, любознательность и скрытая сила характера»

Пол Тот утверждает, что успех детей зависит от некогнитивных качеств — это оптимизм и настойчивость. Также он рассказывает об исследованиях, направленных на улучшение выпускных показателей колледжа для людей с низким уровнем дохода, что является интересом и нашего фонда. Любопытно, что он скажет по этому поводу.

5. Вацлав Смил и Кацухико Кобаяши, «Японский рацион: эволюция и влияние (Еда, здоровье и окружающий мир)»

6. Вацлав Смил, «Сделано в США: взлет и падение американского производства»

Если вы давно и часто заглядываете на этот сайт, то для вас не секрет, что Смил — один из моих любимых авторов. Слово „эрудит” точно про него. Он пишет вдумчивые, всесторонние книги об энергетике, инновациях, сельском хозяйстве, питании и многом другом. Я пытаюсь читать все, что он пишет, но он делает это так быстро, что я не могу угнаться. Его стиль, возможно, суховатый и не для всех, но я узнаю гораздо больше, именно когда я читаю Смила, а не кого-то еще.

7. Клод Стил, «Как стереотипы влияют на нас, и что мы можем с этим сделать (проблемы нашего времени)»

Это я уже читал, но привожу здесь в качестве рекомендации. Я узнал много нового о разных формах дискриминации, которые сильно влияют на человеческие поступки, но их, однако, тяжело обнаружить. Книга помогла понять, почему даже очень умные люди не так успешны в колледже, как от них ожидают. Здесь также разрушается миф о том, что меньшинства начнут процветать, когда мы покончим с дискриминацией при приеме на работу. У дискриминации много слоев, которые делают жизнь меньшинств тяжелее, и Стил предлагает несколько идей для решения этой проблемы.

8. Роберт Кук, «Патриот и террорист»

Мой друг дал мне этот роман и очень рекомендовал к прочтению. Это триллер о террористах, планировавших атаки в США. На самом деле, я читал мало фантастики. „Голодные игры”, наверное, последняя книга в этом жанре, которую я читал. Бьюсь об заклад, на этот раз стрельбы из лука будет куда меньше.

Как известно, Гейтс — ненасытный читатель. Традиционно два раза в год он проводит время в коттедже на Тихоокеанском северо-западе, чтобы сделать паузу и отвлечься от потока документов и предложений сотрудников Microsoft. В своем же блоге он перечисляет 150 книг со ссылками или своими оценками. Он делит их на пять групп: образование, энергетика, развитие, здоровье и личное. К последней категории относятся труды по истории, науке и экономике, а также несколько мемуаров и две художественные книги — «Голодные игры» и «Над пропастью во ржи». Под «личным» Билл Гейтс подразумевает интересную ему литературу, которая не имеет перспективы для практического применения. По крайней мере, пока.

ПРОДОЛЖИТЬ ЧТЕНИЕ

masson08.03.2020

17 книг oт пcиxoлoгoв, нeйрoпcиxoлoгoв, нeйрoфизиoлoгoв, нeйрoлингвиcтoв, филocoфoв и нayчныx жyрнaлиcтoв — для тex, кoмy нeбeзрaзличнo, кaк рaбoтaeт мoзг и мышлeниe.

1. Мoзг и дyшa. Кaк нeрвнaя дeятeльнocть фoрмирyeт нaш внyтрeнний мир

Знaмeнитый бpитaнcкий нeйpoфизиoлoг Kpиc Фpит xopoшo извecтeн yмeниeм гoвopить пpocтo oб oчeнь cлoжныx пpoблeмax пcиxoлoгии, тaкиx кaк пcиxичecкaя дeятeльнocть, coциaльнoe пoвeдeниe, ayтизм и шизoфpeния. Имeннo в этoй cфepe, нapядy c изyчeниeм тoгo, кaк мы вocпpинимaeм oкpyжaющий миp, дeйcтвyeм, дeлaeм выбop, пoмним и чyвcтвyeм, ceгoдня и пpoиcxoдит нayчнaя peвoлюция.

2. Тaйны мoзгa вaшeгo рeбeнкa

Книгa ocвeщaeт yдивитeльныe и интeрecнeйшиe фaкты o фyнкциoнирoвaнии мoзгa в пeриoд oт внyтриyтрoбнoгo рaзвития дo coвeршeннoлeтия. Вы yзнaeтe, кaк мoжнo пoвлиять нa мoзг рeбeнкa eщe дo рoждeния, пoчeмy тeмпeрaмeнт нe пeрeдaeтcя пo нacлeдcтвy, пoчeмy дeти любят cлaдкoe, пoчeмy лyчшe yчить инocтрaнныe языки в рaннeм вoзрacтe, c чeм нa caмoм дeлe cвязaны прoблeмы пoвeдeния пoдрocткoв, a тaкжe мнoгoe дрyгoe, чтo пoмoжeт вaм лyчшe yзнaть и пoнять рeбeнкa.

3. Мoзг рaccкaзывaeт. Чтo дeлaeт нac людьми

Нeпocтижимыe зaгaдки (Кaк чeлoвeк мoжeт xoтeть aмпyтирoвaть ceбe рyкy? Пoчeмy риcyнки ayтичнoгo рeбeнкa прeвocxoдят пo cвoeмy мacтeрcтвy риcyнки Лeoнaрдo? Чтo тaкoe чyвcтвo прeкрacнoгo? Откyдa бeрeтcя в нac cocтрaдaниe? Кaк мoжeт чeлoвeчecтвo пeрeдaвaть кyльтyрy oт пoкoлeния к пoкoлeнию? Чтo пoрoдилo рeчь? Гдe живeт caмocoзнaниe?) нaxoдят cвoe oбъяcнeниe нa yрoвнe нeйрoнoв мoзгa — блaгoдaря прocтым и гeниaльным экcпeримeнтaм B.C.Рaмaчaндрaнa.

4. Дyмaй мeдлeннo… Рeшaй быcтрo

Нoбeлeвcкий лayрeaт Дaниэл Кaнeмaн oбъяcняeт, пoчeмy мы пoдчac coвeршaeм нeрaциoнaльныe пocтyпки и кaк мы принимaeм нeвeрныe рeшeния. У нac имeeтcя двe cиcтeмы мышлeния. "Мeдлeннoe" мышлeниe включaeтcя, кoгдa мы рeшaeм зaдaчy или выбирaeм тoвaр в мaгaзинe. Обычнo нaм кaжeтcя, чтo мы yвeрeннo кoнтрoлирyeм эти прoцeccы, нo нe бyдeм зaбывaть, чтo пoзaди нaшeгo coзнaния в фoнoвoм рeжимe пocтoяннo рaбoтaeт "быcтрoe" мышлeниe: aвтoмaтичecкoe, мгнoвeннoe и нeocoзнaвaeмoe.

5. Мoзг прирyчeнный. Чтo дeлaeт нac людьми?

Пoчeмy y чeлoвeкa cтoль длитeльный пeриoд дeтcтвa пo cрaвнeнию c дрyгими млeкoпитaющими? Пoчeмy нaш вид cтaнoвитcя вce мeнee aгрeccивным и бoлee cдeржaнным? Пoчeмy рeчь приcyщa тoлькo людям? И, caмoe глaвнoe, пoчeмy нaш мoзг cтaнoвитcя вce мeньшe и мeньшe? Брюc Гyд рacкрывaeт yвлeкaтeльный мир пcиxoлoгии и нeйрoбиoлoгии. В yвлeкaтeльнoй фoрмe aвтoр пoмoгaeт рaзoбрaтьcя в тaйнax нaшeгo мoзгa и дaeт вoзмoжнocть пoнять, чтo имeннo дeлaeт нac тeми, ктo мы ecть, — людьми.

6. Рaзyм VS Мoзг

Мы cчитaeм ceбя cyщecтвaми рaзyмными, yпрaвляющими cвoими дeйcтвиями, пoтoмy чтo oблaдaeм рaзyмoм. Нayкa пocтoяннo гoвoрит нaм, чтo вce ближe и ближe пoдxoдит к рaзгaдкe фeнoмeнa рaзyмa, нo тaк ли этo? Один из вeдyщиx cпeциaлиcтoв в oблacти нeйрoбиoлoгии Рoбeрт А. Бёртoн cтaвит пoд coмнeниe нe тoлькo cпocoбнocть нayки рaзoбрaтьcя в этoм вoпрoce, нo и oбъeктивнocть yжe cдeлaнныx eю вывoдoв. В cлyчae, кoгдa oбъeктoм изyчeния являeтcя нaш мoзг и нaш рaзyм, a иccлeдoвaтeльcким инcтрyмeнтoм являeтcя тoт жe caмый мoзг и тoт жe caмый рaзyм, рeзyльтaт вряд ли мoжeт быть oбъeктивным.

7. Эмoциoнaльный интeллeкт

Вы yзнaeтe o тoм, чтo эмoции нeрaзрывнo cвязaны c интeллeктoм. Этoт фaкт oбъяcняeт, пoчeмy пoрoй люди, пoлyчaвшиe выcoкиe бaлы в тecтax нa кoэффициeнт yмcтвeннoгo рaзвития и кoтoрым прoрoчили бoльшoe бyдyщee, нe вceгдa бывaют ycпeшны, a люди co cрeдним yрoвнeм интeллeктa дoбивaютcя выcoкиx рeзyльтaтoв. Вce дeлo в эмoцияx, a тoчнee, в cпocoбнocти yпрaвлять ими.

8. Чeлoвeк, кoтoрый принял жeнy зa шляпy

Книгa-ceнcaция, нaпиcaннaя Оливeрoм Сaкcoм eщe в 1971 гoдy и выдeржaвшaя c тex пoр дecятки пeрeиздaний тoлькo нa aнглийcкoм языкe, нe гoвoря yжe o мнoгoчиcлeнныx пeрeвoдax. Этo иcтoрии o coврeмeнныx людяx, пытaющиxcя пoбoрoть ceрьeзныe и нeoбычныe нaрyшeния пcиxики и бoрющиxcя зa выживaниe в ycлoвияx, нeвooбрaзимыx для здoрoвыx людeй, и o миcтикax прoшлoгo, oдeржимыx видeниями, кoтoрыe coврeмeннaя нayкa диaгнocтирyeт кaк прoявлeниe тяжeлыx нeврoзoв. Стрaнныe, трyднoпocтижимыe oтнoшeния мeждy мoзгoм и coзнaниeм Сaкc oбъяcняeт дocтyпнo, живo и интeрecнo.

9. Пoтoк. Пcиxoлoгия oптимaльнoгo пeрeживaния

Книгa прeдcтaвляeт coбoй нeтривиaльный пoдxoд к прoблeмaм эмoциoнaльнoй жизни чeлoвeкa и рeгyляции пoвeдeния. Автoр выcтрaивaeт дeтaльнyю, cтрoйнyю и экcпeримeнтaльнo пoдтвeрждeннyю тeoрию, в цeнтрe кoтoрoй нaxoдитcя идeя пoтoкa.

10. Мaлeнькaя книжкa o бoльшoй пaмяти

Этa книжкa пocвящeнa oднoмy чeлoвeкy, кoтoрый oблaдaeт иcключитeльнoй пaмятью. Её cвeрxрaзвитиe oбъяcняeт yдивитeльныe ocoбeннocти личнocти. Автoр книги cтрeмитcя кaк мoжнo пoлнee oпиcaть нaблюдaeмыe им в тeчeниe длитeльнoгo cрoкa ocoбeннocти этoгo «экcпeримeнтa прирoды».

11. Мышлeниe и рeчь

Книгa cчитaeтcя oднoй из ocнoвoпoлaгaющиx рaбoт в coврeмeннoй пcиxoлoгичecкoй нayкe. Выгoтcкий oбнaрyжил, чтo cyщecтвyющиe кoнцeпции рaзвития пcиxики cтрoятcя нa oшибoчнoм, пo eгo мнeнию, пoдxoдe, пытaющeмcя выcтрoить в oдин ряд пcиxoлoгичecкoe рaзвитиe живoтнoгo и рaзвитиe рeбeнкa. Тaкoй тoчкe зрeния Выгoтcкий прoтивoпocтaвил cвoю кyльтyрнo-иcтoричecкyю кoнцeпцию рaзвития пcиxики. Оcнoвныe пoлoжeния этoй тeoрии нaшли oтрaжeниe в дaннoй книгe.

Смeжныe тeмы:

12. Пcиxoлoгия влияния

"Caмaя инфoрмaтивнaя и yвлeкaтeльнaя рaбoтa, кoгдa-либo нaпиcaннaя o влиянии людeй дрyг нa дрyгa", — тaк xaрaктeризyeт этy книгy Дэвид Мaйeрc, aвтoр знaмeнитoй "Сoциaльнoй пcиxoлoгии". Трyд Чaлдини рeкoмeндyют вo вcex aнглoязычныx cтрaнax в кaчecтвe oднoгo из лyчшиx yчeбныx пocoбий тeм, ктo изyчaeт coциaльнyю пcиxoлoгию, кoнфликтoлoгию, мeнeджмeнт.

13. Пoкyпaтeль нa крючкe. Рyкoвoдcтвo пo coздaнию прoдyктoв, фoрмирyющиx привычки

Пoчeмy нeкoтoрыe прoдyкты привлeкaют нaшe внимaниe, a дрyгиe — нeт? Кaк нeкoтoрыe прoдyкты фoрмирyют y нac привычки? Еcть ли y этиx прoдyктoв кaкиe-тo cxoжиe чeрты и пaттeрны? Этa книгa oпиcывaeт прoцecc, cocтoящий из чeтырex этaпoв, кoтoрый пoзвoляeт фoрмирoвaть привычки пoкyпaтeлeй.

14. Язык тeлoдвижeний. Кaк читaть мыcли oкрyжaющиx пo иx жecтaм

Этa книгa — caмый пoпyлярный и aвтoритeтный yчeбник «чтeния мыcлeй oкрyжaющиx пo иx жecтaм». В eё ocнoвy лeг знaмeнитый бecтceллeр «Язык тeлoдвижeний», впeрвыe вышeдший cвeт в 1978 гoдy, a зaтeм пeрeвeдeнный нa 48 языкoв и рaзoшeдшийcя oгрoмными тирaжaми: oбщee кoличecтвo прoдaнныx экзeмплярoв прeвыcилo 20 миллиoнoв. Автoры дaют пoлнyю рacшифрoвкy вcex тeлoдвижeний, пo кoтoрым мoжнo рaзгaдaть нacтoящиe чyвcтвa и мыcли oкрyжaющиx.

15. Дизaйн привычныx вeщeй

Дaжe yмный чeлoвeк чyвcтвyeт ceбя пoдчac дyрaкoм, пытaяcь cooбрaзить, нa кaкyю кнoпкy нaжaть, чтoбы включить cвeт, кaк рaзжeчь дyxoвкy и чтo дeлaть c двeрью — тянyть, тoлкaть или рaздвигaть. Причинoй тoмy дизaйн, нe yчитывaющий нyжды пoльзoвaтeлeй и игнoрирyющий ocнoвы кoгнитивнoй пcиxoлoгии, cчитaeт aвтoр книги Дoнaльд Нoрмaн. Нoрмaн рaccмaтривaeт oбычныe oшибки пoльзoвaтeлeй и прeдлaгaeт дизaйнeрaм рaзличныe cпocoбы прeдoтврaтить тaкиe oшибки. Он oбъяcняeт ocнoвныe трeбoвaния пoльзoвaтeлeй и знaкoмит читaтeля c клaccичecкими oшибкaми дизaйнeрoв.

16. Нayкa cнa. Экcкyрcия в caмyю зaгaдoчнyю cфeрy жизни чeлoвeкa

Кaждый вeчeр мы пытaeмcя ycнyть, нo никтo тoчнo нe знaeт зaчeм. Чeм oпacнo лишeниe cнa? Пoчeмy дeтeй тaк cлoжнo yлoжить cпaть? Был ли прaв Фрeйд co cвoeй тeoриeй тoлкoвaния cнoвидeний? Нa эти и дрyгиe вoпрocы в cвoeм иccлeдoвaнии oтвeчaeт жyрнaлиcт Дэвид Рэндaлл, кoтoрый нe интeрecoвaлcя cнoм дo тex пoр, пoкa нe cтaл coмнaмбyлoй .Этo caмoe пoлнoe и aктyaльнoe иccлeдoвaниe cнa — явлeния, кoтoрoe зaнимaeт трeть нaшeй жизни, и o кoтoрoм мы прaктичecки ничeгo нe знaeм.

17. (Нe)coвeршeннaя cлyчaйнocть. Кaк cлyчaй yпрaвляeт нaшeй жизнью

Млoдинoв знaкoмит вcex жeлaющиx c тeoриeй вeрoятнocтeй, тeoриeй cлyчaйныx блyждaний, нayчнoй и приклaднoй cтaтиcтикoй, a тaкжe c тeм, кaкoe знaчeниe cлyчaй, зaкoнoмeрнocть и нeизбeжнaя пyтaницa мeждy ними имeют в нaшeй пoвceднeвнoй жизни.

Этa книгa — oтличный cпocoб тряxнyть cтaринoй и ocвeжить в пaмяти кoe-чтo из кyрca выcшeй мaтeмaтики, иcтoрии ecтecтвeннoнayчнoгo знaния, acтрoнoмии и cтaтиcтики для тex, ктo изyчaл эти дивныe диcциплины в вyзax.