massonАнатомия идеальной целевой страницы
Сохраните себе, это необходимо знать каждому интернет-предпринимателю.
Целевая страница – это мощное орудие конвертации трафика и генерации лидов. Её составляющие :
1. Заголовок.
2. Главное изображение.
3. «Центр сбора информации» (Data Collection) – лид-формы и другие инструменты.
4. Элемент призыва к действию (Call To Action, CTA-элемент).
5. Выгоды от предложения.
6. Дополнительный CTA-элемент.
Давайте разберем все подробней. Поехали
➡ Заголовок.
Вы можете быть уверены – одну строку на вашей целевой странице обязательно прочтет даже самый ленивый и нелюбопытный посетитель. Речь, разумеется, идет о заголовке.
Он должен быть четким, информативным и понятным. Идеально, если в заголовке будет выгода или полезность для читателя. Рекомендую использовать заголовок с дескриптором.
➡ Главное изображение страницы.
— многочисленные исследования доказывают, что фотографии с изображением человеческого лица содействуют увеличению конверсии;
— старайтесь использовать передовые способы подачи графического материала – предоставив посетителям возможность «кругового обзора» вашего товара (фотография вращается вокруг оси в 360 градусов), вы сможете заметно повысить конверсию;
— используйте изображения, гарантированно вызывающие у посетителя положительные эмоции – это способствует укреплению доверия между потенциальным клиентом и вами.
Помните! Основная иллюстрация должна явно и прочно ассоциироваться с главной темой страницы.
➡ Лид форма.
Обязательно разместите возле лид-формы уведомление о политике безопасности/конфиденциальности – это покажет пользователю, что вы заботитесь о его интересах.
Помните об этих эффективных советах :
1. Меньше полей = больше конверсия
2. Используйте социальные доказательства
3. Дизайн формы имеет значение
4. Просто и понятность
➡ Элемент призыва к действию (Call To Action, CTA-элемент).
Кнопка Call To Action – важнейший элемент страницы, главный инструмент конверсии.
Именно CTA-элемент превращает намерение посетителя в действие. Постарайтесь отнестись к тестированию CTA-элемента с максимально возможной тщательностью: даже небольшие изменения, внесенные в его внешний вид или положение на странице, могут сильно повлиять на конверсию, в лучшую или худшую сторону.
Уделите особое внимание тексту призыва, помещенному на CTA-элементе. Призыв должен быть простым, ясным и вдохновляющим на действие «Купи сейчас!», «Подпишись немедленно!» и т.д
➡ Выгоды от предложения.
Разместите на странице список выгод и преимуществ, которые получит потенциальный клиент, воспользовавшись вашим предложением.
Поскольку посетители не читают страницу, а «скользят по ней взглядом», выделите список выгод и преимуществ в отдельный блок – это поможет задержать на нем внимание посетителя.
Помните, что покупатель приобретает у вас не товар, а преимущества. Ну так и распишите выгоды от покупки на его понятном и простом языке. Дословно : никто не покупает дрель, покупают дырки в стене.
➡ Дополнительный CTA-элемент.
Дополнительный CTA-элемент можно разместить в низу целевой страницы или статьи.
Обычно в качестве дополнительного элемента призыва к действию используют кнопки социальных сетей Facebook и Twitter, предназначенные для распространения информации .
Еще одно отличное место для размещения дополнительного CTA-элемента – страница благодарности (thank you page), на которую пользователь переходит при завершении конверсионного действия.
