massonВиральный охват (бесплатный охват, который ВКонтакте выдаёт пабликам и постам с хорошей вовлечённостью) — имеет не только лишь плюсы, две стороны он имеет, как сказал бы знаменитый СММщик Виталий Кличко.
Плюсы бесплатного охвата очевидны: во-первых, охват, во-вторых, бесплатный. Что ещё тут надо? С одного хорошего поста можно получить от 30 до 100 новых подписчиков. Звучит идеально, кажется, это предел мечтаний.
Но давайте всё-таки посмотрим в зубы дарёному коню. Окажется, что зубы у него часто червивые, а у вирального охвата есть неочевидные минусы:
1. Это охват холодной аудитории. Если у вас сложный продукт и ваша стратегия — постепенное образование и прогрев аудитории, виральные охваты с этим мало помогают, их каждый раз видят случайные разные люди.
2. Виральный охват рушит атмосферу сообществ (если в вашем сообществе есть атмосфера и есть, что рушить). Если в ваши всегда тёплые душевные комментарии вдруг врываются люди с вопросами "что за бред я сейчас прочитал?", "идете на *далеко с моей ленты?", "вы вообще кто?" и прочие подобные комментарии — почти наверняка вы получили их от вирального охвата
3. Рост аудитории сообщества не гарантирует рост охвата ПОДПИСЧИКОВ (а это куда важнее, чем виральный охват, потому что это ваши постоянные контакты, настоящая ценность паблика). Охват подписчиков сейчас напрямую зависит от вовлечённости в пост, а не размера сообщества
(поэтому, пожалуйста, поставьте лайк, если пост вам полезен: полезные посты обычно собирают меньше лайков = меньше охватов = мы их пишем реже. Будьте лапочками, и в следующем выпуске мы расскажем, как эти отрицательные стороны вирального охвата преодолеть и обратить себе в плюс)
